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现在市场上所流通的锅巴休闲制品基本以大米、小米、黄豆、玉米粉为原材料为主，从小品牌到知名度较高的大品牌。大品牌之间的竞争都如此激烈，更何况是一个新生的小品牌要跳进这片红海，无疑是一种自杀式的行为。
要想走出另一片天地，就必须另辟蹊径，寻找产品的创新点
河南省焦作市吖姆食品有限公司主要是以经营山药制品为主，该公司希望以山药为原材料推出一款山药锅巴。市场上以山药为原材料的休闲食品大多以薯片为主，而山药锅巴的市场空白空间很大，小品类的原料创新是一个很好的切入点。首先山药本身就具有很高的营养药用价值，以它作为原材料，这让产品自带了其健康营养的属性，颠覆了以往休闲食品等同于垃圾食品在人们心智中的刻板印象。也迎合了现在消费者对健康饮食的品质追求。
新产品需要新名字，要想让新产品获得成功，就应该给它建立一个新的阶梯。一个好的产品命名能赋予产品新的面貌和广阔的接受度。那么要取一个怎样的名字才能引起消费者的注意就很重要了。锅巴属于休闲食品类，消费人群主要集中在年轻一代，80、90、00后。年轻一代的消费人群更加强调潮流个性化，潮流与个性的外化元素是他们对自身内在情感的表达，因此在产品的命名上我们提取了时下流行的交友文化，创建一个具有年轻人特征和性格特征的新品类名称——“约巴”。
随着科技的发展，处于互联网时代的年轻人的孤独感比以往的人都要高，交友无疑是他们填补内心孤独感的方式之一，而“约巴”就像一把利剑直穿他们的内心，把这种情感需求与产品完美的结合，从而达到共鸣。所以，产品定位中的产品名称，看上去好像是为产品创意一个品类名称，而实际上，却是为后面的市场营销扫清障碍，让产品能更快速的打入消费者的潜在心智中。
