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从SEO的早期开始，元描述一直是一个重要的优化点。
谷歌继续坚持认为元描述对排名没有任何帮助。
但是，作为间接信号，有传闻证据表明更好描述的间接属性确实有帮助。当您正确优化元描述时，点击率（CTR），对结果质量的感知以及对网站提供的内容的感知都会发生变化。
我们zui 新的深入探讨了如何制作精彩的元描述，以及如何将这些步骤应用到您的网站。
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什么是元描述？
很简单，元描述是一个元标记，它提供页面内容的描述。此元描述显示在页面标题下方的SERP中。
为什么元描述对SEO很重要？
在SEO的旧时代，元描述是优化的重要组成部分。他们当时有助于排名吗？谷歌已经并且继续坚持认为他们没有帮助排名，并且他们不是排名信号。
根据zui 近由Yoast执行的一项深入研究：
Google会自动创建许多元描述，无论他们编写的是什么，无论页面是否出现在他们为研究创建的分段组中。
Yoast创建了长或短的元描述，以及是否为它们实现了高或低关键字密度并不重要。
在他们检查过的三分之二的案例中，Google使用了第一段中的句子。当然，这种特殊的提升并不能保证Google会为您的网站做同样的事情，但有迹象表明应该以元描述为重点完成文章介绍。
尽管如此，除了SEO值之外，元描述还有其他重要的考虑因素。
除了SEO之外，元描述还可以通过以下方式推动点击次数，流量，潜在转化次数和收入：
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增加网站在SERP中的点击率：有证据表明，经过精心编写和适当优化的元描述直接导致了“网站遏制吸引力”的增加。
流量：通过适当优化提高网站的点击率，增加排名可以为网站带来更多流量。
潜在的转换：制作与页面主题密切相关的精心编写的元描述对用户来说很有趣，并且针对用户意图进行了高度优化，可以显着提高转换率。此外，当您这样做时，有传闻证据表明流量和点击率的增加将导致Google推广您的网站。值得注意的是，加拿大Google Brain的负责人zui 近确认停留时间为排名因素，根据Brian Dean在2018年的SEO权威指南。
元描述与SERP片段
有些人错误地使用术语“元描述”和“搜索片段”可互换。
但是元描述和搜索片段是两个不同的东西。
元描述是您控制的HTML标记。您可以创建和优化自己的元描述。
搜索摘要是Google为您的网页显示的说明。它可以是您创建的元描述，也可能是完全不同的元描述。谷歌控制着这个。
为什么Google不会使用您的元描述？根据搜索查询，Google可能会为您的网页生成与您创建的元描述完全不同的说明。
这不是什么新鲜事。谷歌多年前就自动化了这个过程。
元描述和搜索片段之间的区别是重要的，特别是当谷歌发布公告时 - 例如谷歌扩大搜索片段的长度（仅在六个月后缩短片段）。
研究SERP
创建-真棒-元描述
无论您的行业如何，您都应该首先进行研究。该研究主要包括SERP研究。
弄清楚你的竞争对手在做什么。在接下来的几天，几周和几个月内监控他们的SERP。
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您将能够准确评估他们所遵循的元描述以及他们不是哪些元描述。
有效地进行SERP研究包括以下步骤：
第1步：研究目标关键字的SERP
我知道，说起来容易做起来难。手动浏览每个搜索结果并确定您的竞争对手的氪星石究竟是什么，这可能非常耗时。
我们看待竞争的原因是因为竞争通常会实现目前正在运作的技术。
第2步：研究竞争对手的SERP及其正在做的事情
在这里，您将了解您的竞争对手，并确切了解他们为自己的品牌所做的工作。
第3步：将它们放在一个电子表格中，然后跟踪它们
使用SEO Quake Google Chrome扩展程序，可以非常快速有效地将Google SERP导出到Excel电子表格。这样您就可以保持竞争对手的运行记录，并且每月轻松高效地跟踪它们，而无需每月花费巨大的成本。
研究您的客户
SEO元描述
确定目标受众的zui 佳购买行程，以及营销渠道的每个阶段会发生什么。
根据您的目标市场，营销渠道可能会有所不同，因此在此处分享精确的渠道将毫无结果。
根据您的发现定位和定制元描述。
树立与您的品牌一致的声音
每个品牌都拥有与其品牌标识一致的独特语调。品牌标识是该品牌在线呈现给用户的方式。
用趋势社交头条来制作您的描述
创建令人敬畏的元描述
作为社交媒体的鉴赏家，在确定什么是趋势，以及什么没有为您的受众传递时，您zui 有可能在您的行业中起起作用。
影响者账户和行业公司应该已经成为您战略的一部分。
更进一步，评估当前主题的趋势，并基于元描述的措辞，可以帮助确定zui 适合您品牌的内容。
不要陷入困境。
当你为生活写元描述时，很容易陷入困境。你知道那种 - 那种让你每天都写出相同元描述的车辙。
治愈这种疾病的zui 佳方法是每天，每周或每月（对于某些行业）实践您的ABC：
永远是精雕细琢。
另外，ABR：
永远在研究。
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研究新的行业趋势，研究哪些是有效的，哪些是有效的，zui 重要的是 - 实践，实践，实践。
使您的元描述具体
广义的元描述和空洞的短语，如“zui 佳小部件”和其他销售说法通常可以关闭探矿客户。重要的是激发信心，确信您的结果能满足用户对查询的意图。
您想谈谈您的读者真正追求的是什么，而不是试图说服他们进入您自己的销售渠道。
刷新您对旧内容的元描述
当您在网站上有陈旧内容时，如果您刷新元描述，则可以为该网站带来好处。这可能是在旧页面上获得新的牵引力的好方法。
此外，通过刷新元描述，可以从社交媒体中获得更多的牵引力。如果您对所有元描述进行系统刷新，则可以重新共享并从旧帖子中获取更多可见性。
伟大元描述的例子
那么一个伟大的元描述是什么样的？
这里有一些例子：
“你知道在人身伤害案件中受害者的痛苦是非常真实的吗？在zui 新的博客文章中了解我们的人身伤害律师的更多信息。“
“通过清楚地思考您的需求，可以找到一台可以帮助您完成您目前喜爱的所有事情的计算机等等。我们的技术人员解释道。“
“当您正在寻找合适的小部件时，我们可以提供帮助。我们的小部件技术人员可以为您提供帮助。这些是你应该在小部件中注意的事情。“
并非每个元描述类型都适用于每个行业。这是测试，评估结果以及根据这些结果进行更改的地方。
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将您的元描述定制到网站，然后定制到为用户设计的页面。在集成上述优化的同时，始终牢记用户意图。
优化元描述需要达到平衡
所有这一切都必须在观察字符限制的同时完成，包括元描述中的动作调用操作，观察正确的品牌和语音，以及包括针对特定页面的有针对性的优化。
这是一个微妙的平衡，必须保持，同时也交织共同的SEO元素。走吧，我们年轻的padawan，让我们为你的元描述感到骄傲。
