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零售业正在发生巨大变化，其中zui 大的变化是直接面向消费者（DTC）的电子商务日益重要。如今，品牌意识到他们的直接面向消费者的渠道提供了与消费者建立持久关系的zui 佳方式，对于长期成功和客户忠诚度至关重要。
与此同时，很难忽视亚马逊不断上升的统治地位。 2017年，仅零售业巨头就占整个美国电子商务市场的44％。对于许多消费者而言，亚马逊是寻求在线购买产品的默认起点。
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事实上，亚马逊现在是网络上zui 受欢迎的产品搜索引擎，甚至超过谷歌。亚马逊的产品搜索量大约是其三倍。
这种日益增长的无所不在意味着许多销售直接面向消费者的品牌可能希望将亚马逊视为其品牌的营销工具，方法是利用该巨头的巨大影响力来提高对其产品的认知度。通过将亚马逊视为推广其店面而非仅仅是另一个销售渠道的工具，零售商可以将他们的产品放在亚马逊上的数百万购物者面前，同时仍然优先考虑他们的DTC渠道。
通过创建名为亚马逊商店的品牌特定登陆页面，亚马逊终于允许品牌在其平台上拥有更大的影响力。
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品牌网站通常是建立忠诚客户群的zui 有力工具，但如果做得正确，品牌可以利用亚马逊庞大的市场来提高品牌知名度，并将即购消费者推向自己的网站。
即便以客户为中心的大型品牌耐克也决定，他们需要在亚马逊的市场上进行曝光才能保持竞争力。
品牌可以利用亚马逊的影响力来增加其DTC渠道的流量，同时保持对定价，品牌资产和品牌润色的控制。请记住，目标是优先考虑DTC与消费者保持密切联系，但要使用亚马逊向潜在的新买家营销并与之建立联系。通过一系列策略，该品牌可以鼓励这些消费者访问他们的网站，以获得更多选项，特别优惠或折扣。以下是四种方法：
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使用亚马逊作为潜在客户生成工具：品牌可以通过战略性地仅列出平台上的少数产品或产品变体，将亚马逊用作生成潜在客户的平台，然后将消费者引导到他们的网站以获得更广泛的选择。
品牌可以从亚马逊的覆盖范围和搜索流量中受益，以便将消费者的兴趣带回其拥有和运营的网站。这样，他们就可以直接培养客户关系。
例如，为了实现这一战略，高端耳机品牌可能只会在亚马逊上销售数量非常有限的SKU - 也许是zui 实惠的基本型号 - 但它会提供更广泛的选择（想想颜色） ，尺寸等）在其网站上，鼓励消费者访问品牌拥有的网站，以获得zui 好的产品。
通过亚马逊搜索广告获得可见性：亚马逊的搜索营销平台，称为亚马逊营销服务（AMS），已经出现快速增长，并且正在挑战谷歌的广告收入。亚马逊是zui 大的产品搜索引擎，品牌应该考虑利用其营销潜力。
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赞助商产品广告和标题搜索广告是品牌在消费者搜索自己的产品时，在全球zui 大的电子商务平台上获得知名度的绝佳方式。
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通过亚马逊商店创造引人入胜的品牌体验：亚马逊终于通过创建名为亚马逊商店的品牌特定登陆页面，让品牌在其平台上拥有更大的影响力。这些页面允许品牌创建独特的个人资料，通过大型英雄图像和视频展示他们的产品，并突出公司的文化和历史。 Dime Bags是DTC系列都市背包，在亚马逊商店展示其品牌功能和品质方面做得非常出色。
