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其实，销毁全新存货是时尚行业里常见的行为。品牌战略服务代理商Concept Bureau的CEO Jasmine Bina解释称：“通常奢侈品公司很重视自家品牌的‘高档独特性’——知识产权和品牌资产——因为这能维护他们的商业利益 。”
鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄在接受蓝鲸产经记者采访时表示，烧库存的做法本身是一种营销广告行为，可以提高品牌曝光度。而库存意味着滞销，品牌商把滞销品烧掉，某种程度上也是一种对品牌精益求精的行为，宁可烧掉库存也不降价或折扣处理，对于品牌而言是加分的。
品牌和业绩双不保
沦落到“烧衣清库存”的Burberry正在面临业绩不稳、掉队奢侈品行业的难题。7月11日，Burberry发布的2018财年一季报显示，该集团零售收入为4.79亿英镑，同比去年仅增长3%。而在2017财年一季度，Burberry零售收入为4.78亿英镑，同比增长13%。
相比其他奢侈品牌，Burberry处于落后阶段。有数据显示，第一季度奢侈品巨头LVMH时尚皮具部门销售额增幅为25%，开云集团核心品牌Gucci的销售额
