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对企业品牌来说，假货不仅导致了收入流失，还影响了品牌形象和声誉。索玛维拉表示，当消费者第一次接触某一品牌时，如果买到的是质量差劲的假货，那么“从长期关系来看，你就失去了整个客户价值，而这可能比单件假货的价值更大”。
一些奢侈品公司已开始利用新技术去打假。在线下，品牌商开始引入追踪技术，例如RFID（射频标签）和NFC（近场通信）芯片去验证商品。而在线上，它们部署了复杂的算法，在网上过滤出假货。过去很多年中，奢侈品牌主要依靠串号和全息标签去识别正品。然而一些更新的技术，例如RFID、NFC芯片，以及二维码，也被集成至商品。这些设备中保存了电子信息，能被手机等设备读取。这使得正品识别方法趋于数字化。目前，消费者可以使用品牌的在线验证平台或移动应用去注册商品。如果是假货，那么消费者和品牌商都将收到提示。
自2014年秋季以来，菲拉格慕就在几乎所有女鞋中集成了RFID芯片。（菲拉格慕拒绝透露，这一技术在预防假货的过程中效果如何。但去年，凭借整体反假策略，该公司销毁了1.25万件假货。）到2016年春夏季，Moncler的所有商品也集成了RFID芯片，而消费者可以通过智能手机去进行正品验证。
这些解决方案利用了消费者的力量。目前，消费者已习惯于在数字世界和移动端与品牌互动。这意味着，品牌商不再需要依靠专门的检查人员去检查店内商品。
包装技术公司Avery Dennison技术解决方案总监金·施奈德（Kim Schneider）表示：“以往，现场检查人员需要一件件地检查商品，例如将其完全拆开来看看是否所有部件都能对得上。”
通过数字方式的正品验证也带来了有价值的大数据。施奈德表示：“众包的正品分析和品牌保护有助于指出，你在哪些地方存在问题。即使最基本的操作，例如商品注册，也意味着你可以了解，哪些地区用户购买商品更多，或是更频繁地试图注册非正品的商品。”
索玛维拉表示：“之前的解决方案是帮助品牌商保护正品贸易，而现在的解决方案是帮助它们了解在无法控制的渠道中发生了什么。”
从2013年秋冬季到2014年春夏季，Certilogo与范思哲合作，利用正品验证技术在130个国家标记了174万件商品。这一举措向用户报告了2117件假货，并发现了5条假货生产线。与Stone Island的类似合作报告了3000件假货，识别了18条假货生产线。
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