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新媒体平台是当红的流量平台，也是众多企业打造自身品牌口碑的主要阵地，今天我们了解到打造一个公司IP形象的重要性,显然很多企业还没有注意到这一点。在如今这个流量碎片化的时代下，拟人化的，有性格，有态度的企业IP比传统的品牌形象代言，更具备吸粉能力。

这一点从自媒体大咖和公司的新媒体运营人员的对比中就可以看出，自媒体大咖依靠自己的热门话题制造不一定能带来高额的收入，但是他们对于自己想要传达给粉丝的思想，明显比一般企业负责运营的人员要来的清晰。究其根本原因是大部分企业对于网络口碑营销的不理解，对这些高热度营销平台的不专业，对自身使用的新媒体工具的不重视。

企业官博和微信公众号是当下企业使用zui 多的新媒体工具，注册这些平台账号的本质都是为了更好地搭建企业和消费人群之间的新“桥梁”，而这些账号上传递的内容与企业形象也息息相关。既然是为了近距离接触消费群体的思想，那这些新“桥梁”的运营方式就不能和那些传统的电商平台一样系统，更重要的是学会和用户交流。

zui 近市场有个趋势，越来越多的企业开始注重打造出属于自己公司的IP形象，作为引领和传达公司自身文化的关键性载体。一部分企业依靠这些拟人化人物的品牌形象，为自己的企业带来了可观的售产额，而且提升了品牌价值。

有些企业可能还不理解一个IP对企业能产生什么价值，其实原理也很简单，普遍消费者zui 大的特征是在认同品牌情况下的消费，但在如今任何一种产品都涌现出一大堆相似企业的同时，消费者为什么就一定会选择你呢?那么如果我们将企业品牌“拟人化”，让它有独特性有辨识度赋予它品牌相同的价值观，让企业自身品牌区别于其他品牌，这样是否会让你们的企业在琳琅满目的商品脱颖而出呢?

营销越来越强调品牌与消费者之间的交互行为，而交互是要互相创造连接的，企业IP天生就自带这种情感连接属性，作为品牌与消费者的“融合剂”，它可以创造出新的连接与沟通。